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品牌的背書指的是什么？定義和含義是什么？
推一手
2022-06-21 09:53:42
品牌背書其實就是某一品牌的元素，出現在產品的包裝、標號、外觀上，但是不直接作為品牌名稱的一部分，是通過側面來表現，將品牌背書戰略和公司品牌形象拉開距離，這樣就能夠減少公司的新產品的關聯，將新產品的負面反饋效果降到最低，從而降低企業的風險。
品牌背書的定義其實就是增強在市場上的承諾強度，一般會借助第三方的信譽，來暗示或者明示品牌的承諾和肯定。通過品牌背書可以強化對消費者的承諾，讓品牌和消費者之間有更多的貫連，從而增加消費者的粘性。
至于品牌背書的含義是多方面的，不管品牌背書的目的是什么，只需要有所憑借就可以，通過第三方的知名度、權威性、美譽度，從而利用其強調品牌。品牌背書還分為硬背書和軟背書，一般硬背書更適用汽車行業。
第二點，第三方背書可能是機構、媒體、個人、地區，需要選擇合適的領域和媒介，最好是要在產品的領域內有一定的權威性，這樣打造出來的品牌背書效果要更好。
第三，品牌背書的支持作用可以緊密也可以松散，無論是緊密或者是松散，都需要獲得主品牌的允許，在主品牌原有的框架中運作，不能超過其劃定的界限。總的來說，無論背書的目的是什么，都需要有所憑借。
以上就是推一手小編總結的品牌背書定義和含義，這里面有很多知識和學問，想要做品牌背書的話還是外包給專業公司比較好，推一手專業做品牌背書，能為品牌量身定制背書方案。
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