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今天給各位分享品牌推廣策劃公司怎么樣的知識，其中也會對品牌策劃哪家公司好進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開始吧！
本文目錄一覽：
1、品牌策劃公司是做什么的？
2、品牌策劃公司主要是做什么的？
3、大家都覺得現(xiàn)在的品牌策劃公司怎么樣？
4、今與未來這個(gè)公司的品牌推廣做的怎么樣？
品牌策劃公司是做什么的？
品牌策劃簡單說就是用打造品牌，運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。
品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
如何建立品質(zhì)形象
品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
如何建立價(jià)格形象
我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價(jià)格的高低是相對而言的。
如何建立通路形象
完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。
如何建立廣告形象
做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。
如何建立促銷形象
銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。
如何建立顧客形象
如要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。
品牌策劃的核心要點(diǎn)有機(jī)組合策劃的各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法，企業(yè)的營銷傳播活動就象組織與個(gè)人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會活動，把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作。高效創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。
品牌識別系統(tǒng)
品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性，和能觸動感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值；規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴(kuò)展識別是核心價(jià)值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。
品牌架構(gòu)
品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。
品牌延伸擴(kuò)張
品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值。
管理品牌資產(chǎn)
品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。
品牌策劃公司主要是做什么的？
在國內(nèi)，品牌策劃公司的業(yè)務(wù)一般包括三方面：品牌文化建設(shè)、品牌視覺設(shè)計(jì)（VI）、品牌推廣。
一、品牌文化建設(shè)：把品牌說成故事
品牌文化，是一種品牌內(nèi)驅(qū)力。
我們總愛談?wù)摗安铰牟煌！保驗(yàn)樗龅牟恢故且路€有文化。
2011年，步履不停一首散文詩，觸動了無數(shù)“寫ppt”的職人的心，步履不停因此聲名鵲起，成為中國文藝女裝的代名詞。
步履不停的成功，源于它對目標(biāo)群體的深度洞察。在進(jìn)行目標(biāo)人群定位時(shí)，步履不停基于兩點(diǎn)出發(fā)：一是基于自身的產(chǎn)品屬性，二是基于品牌優(yōu)勢，以產(chǎn)品+優(yōu)勢的定位，確定了自己的目標(biāo)群體。
確定了目標(biāo)群體，步履不停進(jìn)行了貫穿品牌始終的文化建設(shè)——對每一款產(chǎn)品進(jìn)行命名和故事創(chuàng)作，讓產(chǎn)品成為自帶情緒、具有人格魅力的“物”，讓每一款商品都可以被消費(fèi)者“閱讀”。
步履不停雖然是做女裝，真正販賣的卻是情感。通過強(qiáng)大的品牌文化吸引力，俘獲了234萬粉絲，將小眾日系女裝的營業(yè)額做到了3000萬。
除步履不停之外，無論是阿里巴巴，還是格力、京東，每一個(gè)成功的品牌，都擁有著這樣或那樣廣為人知的品牌故事，為企業(yè)塑造品牌形象、傳播品牌價(jià)值。
除品牌故事外，品牌文化還包括更系統(tǒng)的品牌文化方案，包括品牌命名、宣傳標(biāo)語、品牌理念等。每一個(gè)品牌文化建設(shè)的環(huán)節(jié)，都是在為品牌建設(shè)服務(wù)。
二、品牌視覺設(shè)計(jì)：為品牌賦予價(jià)值
品牌視覺設(shè)計(jì)是一個(gè)將品牌具象化的過程，包括LOGO設(shè)計(jì)、IP設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下物料設(shè)計(jì)等。
1、LOGO設(shè)計(jì)
LOGO是品牌的識別符號，能夠傳達(dá)品牌要素，傳遞品牌價(jià)值。
以品牌酷斯基為例，依據(jù)品牌定位，從酷斯基中提煉關(guān)鍵元素，在LOGO中融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強(qiáng)化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度。
2、IP設(shè)計(jì)
企業(yè)IP分為吉祥物IP和領(lǐng)導(dǎo)人IP兩種。
吉祥物IP，譬如熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等，通過品牌ip形象設(shè)計(jì)，賦予品牌人格化魅力，便于企業(yè)推廣宣傳。
領(lǐng)導(dǎo)人IP，多出現(xiàn)在頭部企業(yè)，比如聚美優(yōu)品CEO陳歐、格力空調(diào)的CEO董明珠等，以領(lǐng)導(dǎo)人作為品牌賣點(diǎn)，強(qiáng)化品牌印象，推廣品牌價(jià)值。
三、品牌推廣：把品牌推給會喜歡的人
品牌推廣，簡單來說，就是企業(yè)需要明白：我的產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰？他們活躍在哪里？
圈定消費(fèi)群體，需要進(jìn)行大量的市場調(diào)研、用戶調(diào)研、行業(yè)調(diào)研，依據(jù)調(diào)研進(jìn)行人群畫像，通過人群確定推廣平臺。
以步履不停為例，以文藝女青年為消費(fèi)群體的步履不停至今未注冊快手、抖音等與目標(biāo)人群不符的新媒體平臺。而是忠于品牌定位，以文藝青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信為大本營，運(yùn)營自己的人群。
每一個(gè)品牌在進(jìn)行推廣時(shí)，都不應(yīng)該人云亦云，“兩微一抖”并非所有企業(yè)的標(biāo)配。進(jìn)行品牌推廣時(shí)，企業(yè)需要忠于自己的品牌DNA，去運(yùn)營符合自己的品牌調(diào)性的平臺，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
大家都覺得現(xiàn)在的品牌策劃公司怎么樣？
企業(yè)要想做好品牌全案服務(wù)，那么找尋一家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌策劃公司是非常重要的，這樣才能給企業(yè)提供強(qiáng)有力的支持。但是現(xiàn)在市場上的策劃公司數(shù)不勝數(shù)，無法快速的找尋一家符合企業(yè)需求的策劃公司，也不知道如何判斷一家策劃公司的優(yōu)劣。下面筆者給大家介紹一下什么樣的策劃公司更加符合企業(yè)的需求！
1、資深的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。要看策劃公司的經(jīng)驗(yàn)，首先更個(gè)大家都會去看策劃公司服務(wù)過的案例。可案例并不一定代表經(jīng)驗(yàn)。有的策劃公司號稱成立二十幾年，經(jīng)驗(yàn)老道——老是老矣，道卻是未能悟到，結(jié)果呈現(xiàn)出一派衰老的、日薄西山的氣象。起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集，說的就是這樣情況。資深的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，更具有說服力的是策劃公司能夠深扎某一個(gè)行業(yè)，精耕細(xì)作，穩(wěn)扎穩(wěn)打。就像工匠打磨一件器物一樣，花幾年，花盡心思在一個(gè)物件上，讓它透亮生輝。尤其是，如果一個(gè)策劃公司，能夠?qū)⒁粋€(gè)品牌，從無帶有，從小帶大，慢慢的將其養(yǎng)大，養(yǎng)成參天大樹，讓很遠(yuǎn)的地方的人看到。這樣的策劃公司，才能稱得上在行業(yè)有真正的資深的經(jīng)驗(yàn)。
2、宏觀的大格局思維。前面說到策劃公司如果能在某個(gè)行業(yè)從小帶大一個(gè)品牌，是更能有說服力的。但是有了“專精”，也要有“廣博”。營銷策劃公司更好擁有行業(yè)內(nèi)跨公司、跨行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識，能幫助企業(yè)認(rèn)清自己的發(fā)展階段和發(fā)展方向，借鑒行業(yè)內(nèi)各階段、各公司的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，創(chuàng)新出更適合企業(yè)的發(fā)展之路。現(xiàn)在市場日新月異，競爭如此激烈，競爭態(tài)勢不斷動態(tài)變化，新的模式，新的思維不斷沖擊著人們的大腦，老的模式和方法不斷被淘汰。企業(yè)與思維廣博的策劃公司合作，能夠借鑒策劃公司先進(jìn)的市場觀念，幫助自身不斷革新，突破，融入先進(jìn)生產(chǎn)力。
3、獨(dú)到的方法論及體系。營銷策劃公司的職責(zé)是企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，他的專業(yè)是必須知道怎么去了解消費(fèi)者的想法和需求，也許他現(xiàn)在不了解，但他必須有一套很好的方法，當(dāng)然不是指傳統(tǒng)意義上的市場調(diào)查，他必須要有洞察力。他需要跟消費(fèi)者溝通，跟企業(yè)溝通，然后找到消費(fèi)者與企業(yè)之間的共鳴點(diǎn)，成功的將企業(yè)介紹給消費(fèi)者。所以說，有競爭力的策劃公司，必須具備自己獨(dú)到的一套策劃方法論或者體系，就像產(chǎn)品必須具備差異化的競爭優(yōu)勢才能在市場脫穎而出一樣，策劃公司也必須有自己的“看家本領(lǐng)”。
4、專業(yè)的領(lǐng)銜人和團(tuán)隊(duì)。一個(gè)公司更寶貴的是人才。企業(yè)選擇與策劃公司合作，也應(yīng)該把公司的團(tuán)隊(duì)做為重要的考量對象。好的策劃團(tuán)隊(duì)是對作品質(zhì)量的保證。團(tuán)隊(duì)的質(zhì)量，體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜人，往往是作為乙方的對接人。領(lǐng)銜人起到作品把控和戰(zhàn)略溝通的作用，在團(tuán)隊(duì)中至關(guān)重要，。另外一個(gè)就是團(tuán)隊(duì)人員的以往經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。眾人食材火焰高。
5、完善的部門機(jī)制。大家都在吐槽4A公司流程復(fù)雜，組織禁閉，層級繁瑣。但是一個(gè)能夠如果需要做品牌全案，也必須各個(gè)部門配合，協(xié)同合作。前期項(xiàng)目需要客戶部對接，有了案子之后品牌部分需要策劃部和設(shè)計(jì)部合作，營銷部分還需要網(wǎng)絡(luò)推廣部，推廣部分甚至還需要技術(shù)部。只有各個(gè)部分，像齒輪一樣相互帶動，磨合，才能將品牌全案服務(wù)好。
一個(gè)優(yōu)秀的策劃公司，除了具有資深的經(jīng)驗(yàn)之外，大格局思維、獨(dú)特的體系、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、完善的部門機(jī)制缺一不可，這樣的策劃公司才能為企業(yè)提供更加全面的策劃方案，對企業(yè)負(fù)責(zé)，為企業(yè)的發(fā)展制定更加完美的策略。
今與未來這個(gè)公司的品牌推廣做的怎么樣？
樓主說的這個(gè)公司的規(guī)模上還可以，他家的品牌推廣策劃這一塊還是做的可以的，能夠給你出很詳細(xì)的執(zhí)行方案，比如說目前哪個(gè)方面做的不夠，怎么改，還提供兩三種方式供你選擇，還是蠻專業(yè)的。營銷和策劃的報(bào)告也不是單單只給你文案就夠了，而是能夠把為什么這樣寫，大綱和分析過程都能給到你，我覺得這一點(diǎn)比較好，知道自己的錢花在那了。
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